Setiap Anime Punya Penggemarnya Sendiri, Setiap Produk Punya Pasarnya Sendiri

Anime yang memiliki rating penilaian tertinggi belum tentu disukai oleh semua orang. Anime yang bagus menurut sebagian orang bisa jadi dibilang jelek bagi sebagian orang lainnya. Tidak ada satu anime yang memuaskan banyak orang. One Piece yang merupakan salah satu anime terbaik sepanjang masa sekalipun masih memiliki haters. Penggemar bilang film terbaik karya sutradara Makoto Shinkai. Tapi bagi saya Tenki no Ko lebih berbekas di hati.

Saya pribadi kurang cocok dengan beberapa anime populer yang menurut cerita banyak orang sangat fantastis. Shingeki no Kyojin adalah salah satu contohnya. Walaupun anime berjudul bahasa Inggris Attack on Titan ini memiliki kelompok fan fanatik yang terbilang besar, saya agak kurang sreg saat menonton adegan ibu si tokoh utama dimakan oleh monster titan pada episode pertama. Adik sepupu saya sangat menggemari anime Tokyo Revengers. Bagi saya alur cerita dan animasi dari kartun ini biasa saja. Konosuba digadang-gadang sebagai anime isekai terbaik, tapi saya agak sulit untuk menikmati menonton film ini karena belum menemukan pelajaran yang dapat dipetik.

Genre anime yang cocok untuk saya sepertinya slice of life. Anime yang bercerita tentang kehiduan sehari-hari seperti Barakamon, Gin no Saji, dan Natsume Yuujinchou merupakan beberapa anime yang masuk dalam top 10 anime favorit. Menonton anime adalah bentuk mencari hiburan bagi saya. Selain mendapatkan kesenangan, saya juga ingin memetic sebuah pelajaran baru dari ceritanya. Hingga saat ini, judul anime favorit saya adalah Sora Yori mo Tooi Basho, yang mengangkat kisah anak-anak SMA yang mengikuti tim ekspedisi ke kutub selatan. Tiap episodenya terdapat makna kehidupan yang dapat dijadilkan teladan.

Jika ada orang lain yang meminta rekomendasi anime untuk ditonton, saya tidak dapat sembarangan memberikan judul. Perlu tahu anime apa saja yang sudah ditonton dan dia menikmatinya. Atau kalau belum pernah melihat anime sama sekali perlu ditanya dahulu genre film favoritnya seperti apa. Tidak cocok apabila mencekokkan semua orang rekomendasi Dragon Ball, yang basis ceritanya berada di seputaran pertarungan dan perkelahian.

Dalam konteks produk atau jasa, masing-masing punya pasarnya tersendiri. Produk perawatan wajah misalnya ada yang menyasar konsumen dengan gaya dan kepercayaan tertentu seperti Wardah dengan tagline ‘kosmetik yang halal’. Operator seluler dengan jaringan terluas di Indonesia, seperti Telkomsel, belum bisa menguasai pasar sepenuhnya karena ada orang-orang yang lebih memperhatikan harga paket data yang murah dibandingkan sinyal yang kuat. Berbelanja online, ada orang yang lebih suka menelusuri Tokopedia dan Sebagian lainnya rajin berburu kode diskon di Shopee.

Agar produk dan jasa lebih efektif diterima oleh konsumen, produsen perlu mengimplementasikan konsep STP (Segmenting-Targeting-Positioning) dengan baik. Hal yang pertama dilakukan adalah membagi-bagi segmen pasar berdasarkan beberapa kriteria seperti faktor demografis, psikografis, dan demografis. Produk utilitas yang menjadi kebutuhan dasar setiap orang seperti air dan listrik sekalipun punya segmennya masing-masing. Contohnya PDAM (Perusahaan Daerah Air Minum) Kota Bandung memiliki konsumen di area Bandung Raya secara geografis.

Kemudian berdasarkan kelompok-kelompok profil pelanggan dipilih satu atau beberapa segmen yang paling potensial untuk disasar. Selanjutnya produk atau jasa perlu diposisikan dengan menggunakan jargon, harga, dan citra produk agar dapat menanamkan persepsi yang unggul di benak konsumen. Dengan menspesifikkan target pasar biaya yang dikeluarkan perusahaan dapat lebih minim karena tidak menargetkan untuk memuaskan semua orang. Dalam merancang strategi penjualan juga dapat lebih fokus agar lebih tepat sasaran.

Masing-masing judul anime ditujukan kepada segmen penggemar dengan tipe kesukaan tertentu. Anime yang cocok bagi sebagian fan belum tentu dapat menjadi favorit kelomok lainnya. Produk dan jasa yang dipasarkan pun menggunakan prinsip yang sama. Agar dapat menyasar target pasar yang sesuai perlu dilakukan pembagian segmentasi, pemilihan kelompok pelanggan yang akan dilayani, dan memposisikan manfaat dan keunggulan produk di pikiran konsumen secara presisi.